中原时报 记者都萌 深圳报说念

　　金价高企使得破钞需求放缓，黄金销售利润大都下滑，黄金珠宝企业均面对功绩下滑、门店削弱的困境，周大福（01929.HK）亦然如斯。

　　1月22日，周大福发布了罢休2024年12月31日止三个月的未经审核主要计较数据。数据泄露，集团零卖值同比下降14.2%，其中中国香港、澳门及内地市集的零卖值分袂下降13%和20.4%。同店销售方面，中国香港及澳门市集的同店销售下降了21.3%，而内地的直营店和加盟店同店销售则分袂下降16.1%和12.3%。

　　值得一提的是，自2024年起，周大福的功绩执续低迷。对此，周大福方面对《中原时报》记者暗示：“金价波动在短期内无可幸免会对行业企业变成销售压力，但咱们发现破钞意愿仍在，尽头是有想象与深通工艺的居品，而用于结婚、耸立和悦己等刚需，以及节沐日破钞也有助于拉动需求。在春节破钞的带动下，咱们揣度2025财年第四季（2025年1至3月）的同店销售同比发扬能较2025财岁首执续改善。”

　　功绩执续下滑

　　在零卖值方面，就中国内地市集而言，中国内地市集黄金首饰及居品零卖值同比减少了13.0%，珠宝嵌入、铂金及K金首饰零卖值同比减少了11.9%。而在黄金首饰及居品类别中，订价居品的零卖值占比由客岁同期的6.9%上升至季内的18.7%，撑执集团的毛利率保执韧性。

　　季内，黄金首饰及居品和珠宝嵌入、铂金及K金首饰两大类居品的零卖值孝顺比率均与2024财政年度第三季度的水平相通。珠宝嵌入、铂金及K金首饰的零卖值孝顺为14.0%，而黄金首饰及居品的零卖值孝顺为82.1%。

　　与之相对应的是，中国香港、中国澳门过火他市集的黄金首饰及居品零卖值同比下滑了33.5%，珠宝嵌入、铂金及K金首饰零卖值则同比高涨了34.4%。季内，珠宝嵌入、铂金及K金首饰的零卖值孝顺为28.7%，而黄金首饰及居品的零卖值孝顺为65.5%。

　　在同店销售方面，季内，内地直营店及加盟店的同店销售分袂同比下降16.1%及12.3%。中国香港的同店销售着落16.9%，而中国澳门则减少35.3%。

　　对此，周大福方面暗示，零卖值下降，其原因主要源于宏不雅经济外部身分及黄金价钱高企执续影响破钞意欲，加上香港及澳门市集赓续受到市民外游以及内地游客破钞时势和喜好滚动所影响，同店销售同比减少。

　　具体来看，黄金首饰及居品类别同店平均售价于季内保管韧性，内地的平均售价上升至6300港元，香港及澳门的平均售价则上升至8800港元。珠宝嵌入、铂金及K金首饰于内地的同店销售跌幅呈收窄趋势，平均售价上升至1.01万港元，而香港及澳门的同店销售则增长33.7%，平均售价保管在1.75万港元。

　　不外，周大福在公告中提到，第三季度，由于季内黄金价钱回稳及居品优化顺次的实行，中国内地和香港及澳门的同店销售跌幅均有所缩窄。

　　在零卖点集聚方面，季内，周大福在内地净关闭了261个周大福珠宝零卖点。但其在香港及澳门新开设了2个零卖点，也在泰国、马来西亚、日本及好意思国洛杉矶市集开设了5个零卖点。

　　对此，公司方面暗示，周大福将赓续在国外热点旅游野心地以及那些玩赏中国文化及工艺的顾主群处所之地区，计谋性地拓展业务。

　　值得一提的是，自2024年以来，周大福的功绩执续低迷。2024年11月26日晚间，周大福公布的罢休2024年9月30日止6个月功绩泄露，中期期内，集团贸易额同比下降20.4%至394.08亿港元，净利润同比下降44.4%至25.3亿港元，内地净关店达239家。

　　对此，周大福方面暗示，金价波动在短期内无可幸免会对行业企业变成销售压力，但咱们发现破钞意欲仍在，尽头是有想象与深通工艺的居品，而用于结婚、耸立和悦己等刚需，以及节沐日破钞也有助于拉动需求。

　　周大福方面强调：“跟着节沐日周边，咱们积极在线上线下推出与年终节庆相荟萃的营销举止，收拢农历新年的销售契机。在节日破钞的带动下，咱们揣度2025财年第四季（2025年1至3月）的同店销售同比发扬将较2025财岁首执续改善。”

　　改日发展奈何？

　　内容上，频年来，黄金价钱的执续高涨对珠宝企业的功绩产生了显耀影响。

　　据了解，自2024年2月14日国际金价从1996.4好意思元/盎司的位置启动止跌反弹，插足3月份后，金价指令打破每盎司2300好意思元、2500好意思元和2800好意思元等多个抨击关隘，金价频创历史新高也激励市集极大的温和。

　　近日，黄金价钱再攀新高。1月23日，COMEX黄金期货收涨0.26%，报2766.3好意思元/盎司；COMEX黄金价钱打破2770好意思元/盎司，创下近两个月以来新高。伦敦现货金最高摸至2758好意思元/盎司，创近3个月来新高，并靠近历史最高点。

　　对此，全联并购公会信用解决委员会众人安光勇对《中原时报》记者暗示，黄金价钱执续高涨的原因主要与大家经济的不笃定性、好意思元走势、通胀压力，以及地缘政事风险等身分干系。投资者在这些不笃定性身分的影响下，采纳黄金动作避险财富，这径直推进了黄金需求的增多，进而推高了黄金价钱。

　　然则，黄金价钱高涨对珠宝企业的计较和破钞者购买步履产生四百四病，黄金价钱高涨还对企业的库存解决、本钱戒指等方面带来了挑战。“领先，黄金价钱的高涨会增多珠宝企业的本钱，包括采购黄金的本钱、加工本钱等；其次，黄金价钱高涨可能会影响破钞者的购买有野心，部分破钞者可能会因为价钱身分而采纳其他材质的首饰。这对企业的库存解决、本钱戒指等方面带来了挑战，如黄金价钱的波动可能会影响企业的库存水平，需要企业具备更机动的库存解决计谋。”东华大学客座栽培潘俊对《中原时报》记者暗示。

　　瞻望改日，珠宝行业将受到多重身分的影响，包括破钞者需求的不断变化、本事逾越带来的革命以及市集竞争的变化。安光勇觉得，改日，珠宝行业将愈加顾惜品性、想象、文化和情感价值，同期加速数字化转型，增强与破钞者的互动与个性化事迹。黄金价钱走势也对珠宝行业的长期发展有着径直影响，要是黄金价钱执续高涨，可能导致珠宝市集举座需求下降，尽头是在经济压力较大的时辰，破钞者的开销可能受到纪律。

　　不外，潘俊仍觉得市集将保执清楚增长，诚然竞争压力还是存在。“跟着破钞者关于珠宝首饰的需求逐步回反平淡化，市集需求将保执清楚增长。”他说。

　　拖累剪辑：徐芸茜 主编：公培佳

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